En 2024, Google a vu sa part de marché mondiale descendre sous les 90 %, une première depuis 2015.
Une baisse continue
Depuis octobre 2024, Google n’a pas réussi à repasser au-dessus de ce seuil symbolique, avec des parts de marché de 89,34 % en octobre, 89,99 % en novembre et 89,73 % en décembre. Aux États-Unis, la baisse est encore plus prononcée, avec une perte de près de 3 % entre novembre et décembre 2024. En Europe, Google maintient toutefois une part de marché supérieure à 90 %.
La concurrence gagne du terrain
Les utilisateurs semblent se tourner vers des alternatives. Bing, par exemple, est passé de 3,37 % à près de 4 % de part de marché en 2024, grâce à des initiatives comme l’intégration de l’IA dans la recherche web et l’utilisation facilitée de DALL-E 3.
Les moteurs génératifs en embuscade
Des outils comme ChatGPT Search, accessible gratuitement depuis décembre, pourraient également grignoter des parts de marché. Bien qu’encore en développement, ces moteurs génératifs suscitent l’intérêt et pourraient atteindre 1 % de part de marché en 2025.
Bien que Google conserve une position dominante, ces évolutions indiquent une diversification progressive des habitudes de recherche des internautes.